Siglato l’accordo con la scuderia Alpine: dal 2027 il team si chiamerà Gucci Racing Alpine e le due G intrecciate saranno sulla livrea. E’ la prima volta che un brand del lusso scende in pista e la mossa di Luca De Meo, ad di Kering, si spiega con la voglia di rilanciare il marchio: “La Formula 1 raggiunge oltre 1,5 miliardi di persone, un pubblico in forte espansione, giovane e sempre più femminile"

Gucci entra in Formula 1 come title partner di Alpine Formula One team al posto della svizzera Bwt. A partire dalla stagione 2027 la scuderia di proprietà di Renault e guidata da Flavio Briatore correrà con il nome di Gucci Racing Alpine e con le G intrecciate sulla livrea. E' la prima volta che il lusso 'scende in pista' ma non Luca de Meo (oggi ad di Kering) che quando era ad di Renault difese la presenza del team Alpine F1 nel circus, puntando a rilanciare il brand e a valorizzarne il potenziale. Oggi il team, fondato nel 1955 da Jean Rédélé, è saldamente in quinta posizione e i piloti in continua progressione; è il brand fiorentino, in una fase di crisi finanziaria e di posizionamento sul mercato, ad aver bisogno di un trampolino e la Formula 1, ricorda la maison, è un'opportunità concreta per raggiungere un pubblico in forte espansione, sempre più eterogeneo e sofisticato, in mercati di grande peso strategico, "uno spazio in cui Gucci può rafforzare la propria desiderabilità, visibilità e rilevanza culturale su una scala e con una cadenza che pochi altri contesti sanno offrire". "La Formula 1 si è spinta ben oltre lo sport, è una delle piattaforme di contenuto premium più potenti al mondo: ogni stagione raggiunge oltre 1,5 miliardi di persone, un pubblico in forte espansione, giovane e sempre più femminile" spiega De Meo. Non ci sono altri dettagli sulla partnership che si presuppone a lungo termine e introduce Gucci Racing, "una nuova piattaforma di business ed esperienziale, costruita attorno ai valori di performance, precisione, disciplina ed eccellenza, al crocevia tra lusso e sport". "E' un nuovo capitolo nella nostra storia - sottolinea Francesca Bellettini, presidente e ceo di Gucci - è molto più di una presenza sulla pista: è un'espressione di ciò che siamo e di dove vogliamo portare il brand. E c'è ancora molto altro in arrivo".